龙春江
2024年3月，习近平总书记在湖南考察时强调，要“切实加强乡村精神文明建设，大力推动移风易俗”。今年全国两会期间，“高额彩礼”问题成为代表们关注的一项社会议题；中央一号文件则再次提到农村高额彩礼问题，表述从“治理”“专项治理”“综合治理”再到“持续整治”，体现对该问题的高度重视和治理决心。为将移风易俗工作引向深化，一个更为积极的思路是推动婚恋消费与地方经济、文化生活良性互动，大力发展“甜蜜经济”。
实践转向：从被动“整治”到主动“塑造”
当前，以爱情、浪漫为核心体验的情感消费浪潮蓬勃兴起，“甜蜜经济”正展现出强大活力与广阔前景。特别是自婚姻登记“全国通办”政策正式实施以来，新人异地登记更为便捷，有效激发了旅居结婚、目的地婚礼、个性化婚拍等新兴模式的消费热情，推动了“甜蜜经济”与文旅、摄影、目的地服务等产业的深度融合，消费场景持续丰富、产业链条不断延伸。
今年，“甜蜜经济”也被写入长沙市政府工作报告。随着甜蜜经济的正式启航，长沙将以“辣么爱你 出彩长沙”品牌为引领，打造全链条婚恋服务矩阵，落实全周期婚育支持保障，持续构建覆盖安居保障、就业促进、创业扶持等的多维度政策体系，助力青年群体在长沙扎根发展、幸福生活，让长沙成为梦想与幸福同频共振的甜蜜之城，打造年轻人友好型城市新标杆。
改革启示：产业驱动是破解沉疴新抓手
长沙的实践表明，“甜蜜经济”不仅是拉动内需的消费引擎，更是引领婚俗改革的新切入点。
以产业升级疏导陈旧观念。市场与社会协同塑造的新消费模式，可以有力削弱、替代旧有的攀比模式。例如，将移风易俗“升级”为提供一套更时尚、更文明、更具吸引力的现代婚礼消费和文化体验方案，年轻人有了选择的权利和被引导的路径。
以文化认同重塑核心价值。无论是结合楚汉名城的古风婚典，还是挖掘本土消费品牌的喜庆元素，都是对湖湘文化中真挚情感、深厚底蕴的现代表达，让“重情轻利、勤俭持家”的优良家风以具象化的形式得到传递。
以全域行动形成治理合力。政府引导、社会协作与市场运作紧密合作，婚嫁协会制定行业标准、民政部门优化公共服务、文旅集团创新产品线路，形成了多方互动的良好生态，推动婚俗改革由“单点整治”向“系统共建”转变。
创新策略：以“文化赋能”重构“甜蜜经济”
以“文化赋能”重构“甜蜜经济”，核心在于完成由“物质消费”向“情感体验”的跃迁，文化正是实现这一跃迁的关键媒介。为此，可从以下四个方面推进。
其一，组建“甜蜜文化共同体”，以城市符号为纽带，在婚庆套餐中嵌入本地文化元素。长沙可结合国潮文化，推出诸如“大汉婚典”等特色婚礼仪式；结合老字号美食体验，形成“逛吃+社交”的特色消费场景；与非物质文化遗产互动，开发相关产品；由主流媒体推出“城市爱情档案馆”数字账户，形成可追溯、可传承的爱情数字资产。
其二，服务全链融合，推动“甜蜜经济”与文旅等产业的深度融合，推出城市文化婚礼产品矩阵。依托铜官窑等现有平台，打造婚庆产业集聚区；培育特色婚姻巡回登记点，设计靖港古镇水上婚礼等“婚恋+文旅”路线；构建覆盖全产业链条，吸纳“甜蜜经济”上下游主体组建产业联盟；发放婚宴、摄影、文旅等组合消费券，系统化降低婚庆成本。
其三，构建宣传矩阵，推动“甜蜜文化”全民共创，推出“城市爱情宣言”IP体系。全力塑造“辣么爱你 出彩长沙”城市品牌，将热门打卡点进行整体设计，整合为“星城浪漫走廊”；推出“浪漫打卡挑战赛”“城市情书计划”“甜蜜婚旅采风”等活动，持续扩大品牌影响力；联动热门婚礼目的地城市启动“甜蜜经济”城市同行计划，组“甜蜜城市CP”。
其四，拓展维度，以文化替代、仪式重构与情感赋能实现婚俗文明跃迁。升级幸福城市内涵，建立起“政府引导、媒体赋能、企业助力”的协同机制；发展全周期婚姻服务，推动婚姻消费从传统礼金比拼转向体验与情感导向。（作者系广东水利电力职业技术学院副教授）