“马栏山指数”发布 视频平台创新规模指数达155.6！

　　长沙晚报掌上长沙11月29日讯（全媒体记者 王斌）今日，2019中国新媒体大会开幕。在国家广播电视总局和湖南省政府的部省共建合作协议框架下，总局发展研究中心受邀编制全国视频文创产业发展指标评估体系相关成果，并在马栏山发布，简称“马栏山指数”。其中，视频平台创新规模指数达155.6。

　　国家广播电视总局发展研究中心主任祝燕南介绍，马栏山指数共包含12个分指数，统一设计，分步实施。首批推出视频生产、视频消费、融合传播、广告营销四个分指数，和“中国影视和视听新媒体上市公司榜单”。指数总体上以2019年上半年为报告期，2018年上半年数据为基期值，采集视频文创领域多层面、多角度数据，系统化、多维度反映中国视频文创行业整体态势，透视前沿动向。

　　新鲜发布的马栏山指数显示，视频文创产业展示了发展的七大新亮点：一是电视视频生产稳中有升。二是网络视频平台内容原创能力大幅提升，创新规模指数高达155.6。三是短视频平台增长强劲。四是视频行业整体用户规模和用户花费持续增长。特别是互联网视频时间花费上涨明显，消费活跃。五是电视媒体表现出结构性调整，产业正从用户规模依赖，向更深层次的产业升级转型。六是省级台新闻融合传播实力高差性分层，东部经济较发达地区电视台整体表现优于西部。七是视频文创投融资谨慎前行、上下求索，以多元化投资赢得先机，以协同合作分散风险，以文创金融撬动产业。以北京、上海、杭州为代表的文创金融模式，效果逐渐显现。

　　与此同时，视频文创产业发展呈现三大新趋势：随着互联网人口红利逐渐消失，视频战场从规模红利转向时长红利，从最初用户数量争夺，转为用户使用频次、时间分配以及单位用户的价值产出争夺，沉淀用户、升级视频消费水平将成为竞争方向；近来年，传统媒体正由运营内容变成运营平台，随着新媒体形态不断演变，传统媒体利用新型媒体重构媒体生态向新型中心化回归的趋势显现；“文创+科技+金融”将成为拉动视频文创产业发展的重要引擎。

　　大会现场，中国记协新媒体专业委员会副主任委员曾祥敏发布了《2019中国新媒体研究报告》，分为总报告、行业报告、专研报告、媒体融合产品分析等四部分；中国记协新媒体专业委员会委员隋岩发布了《中国新媒体年鉴2018》，共70万字，分为13个部分。