杂文 | 给网红画张像

　　■山羊胡子

　　网红是什么？网红就是万千网友共同的“画像”。网红意味着爆款和追捧、流量和人气。从网红人物到网红景点，从网红菜品到网红餐厅，从网红街区到网红城市，在这个移动互联的时代，一切皆有可能“红”。

　　“甜野男孩”丁真红了，连同火起来的还有他刚刚摘去贫困帽子的家乡，四川甘孜州理塘县。从籍籍无名到顶流网红，发生在一夜之间，丁真自己莫名其妙，而这在线上早已司空见惯。

　　网红实际上是结果也是过程。在此，笔者欲给网红画张像，难说多么栩栩如生，但求几分会意传神。

　　一是标新立异。网红之所以红，首先在其与众不同，能吸引眼球，很大程度上满足了“人从众”种种心理需求，凭藉网络传播的快捷和互动，病毒式扩散带来粉丝群几何级数增长；继而不断衍生新的场景和话题，从聚合到裂变，再形成新的聚合产生新的裂变……周而复始，网红“变脸”乃常态。“江山代有才人出，各领风骚数百年”，放在网红上，改为“各领风骚三五天”才合适。

　　曾几何时，自称研读《知音》《故事会》等社科人文类书籍的“凤姐”，一头乱发叼着烟的“极品乞丐”“犀利哥”，长相酷似某超级富豪频频上镜露脸的“小某某”……你方唱罢我登场，昙花一现，迅即销声匿迹。而后涌现的李子柒赢得了国内外大把粉丝拥趸。

　　从“泡樱桃酒”到“烤红薯”，从“收稻谷”到“酿酱油”，从“印蓝布”到“织蜀绣”，活色生香，诗情画意，李子柒传递的民俗文化和田园生活，比或搔姿弄首或雷人言语“吸睛”生动丰富太多！

　　二是担当作为。网红本是流量担当，这担当其实就是责任。“没有一个字夸中国好，但她讲好了中国文化，讲好了中国故事。今天起，像李子柒一样热爱生活，活出中国人的精彩和自信！”央视官微这样为李子柒点赞。

　　“看你的眼睛，就知道你没有补过奥数和英语。”一网友给丁真如是留言。这话虽不无戏谑，却也道出了丁真的超级杀伤力。看看这段令他火得“一塌糊涂”的视频：康巴汉子丁真风一样扑面而来，带着高原的野性和淳厚，灿烂的脸庞、晶亮的眸子、纯净的微笑……如果说丁真甫一走红是因为他身上洋溢的本真，天然去雕饰，那么丁真成了理塘文旅的代言人后，全网刮起“丁真旋风”，铺天盖地，画风变化之快，令人瞠目结舌。由丁真“最想去的地方是拉萨”，引发众网友错把西藏当其家乡；由四川与西藏“抢”丁真，到后来各地蜂拥加入战团，@丁真推介各处旖旎风光，上演了“全国人民抢丁真”的戏码。

　　丁真说：“我不知道怎么红的，但是很高兴出了名，很高兴可以做很多关于家乡的宣传工作。”纷纷攘攘一片喧嚣之中，网友们通过社交平台看到了这个20岁的藏族小伙在努力适应新的角色，开始一字一句学说普通话，一笔一画学写汉字，他晒出“家在四川”的字幅，真挚地邀请大家去他的家乡旅游。丁真的学习劲头和担当作为，砥砺他走向更广阔的天地。

　　三是引领风尚。显而易见，丁真给网络注入了另一种气质，粗砺而阳刚，温暖而无邪，离蓝天白云近，离尘世烟火远。但如今丁真俨然成为新网红的标杆，糅合了原生态和新梦想、文旅融合与新生活样态等流行文化元素。

　　12月3日晚，丁真在快手开启自己的直播首秀。他有些害羞，也没怎么吆喝 ，但却用纯真的笑容收获了无数粉丝。丁真直播一小时点赞100W+，理塘的搜索量猛增六倍。丁真以他特有的方式，笨笨地可爱地为自己家乡发声，区别于其他网红追求流量的物质化之俗。比如李子柒春种秋收烹煮煎炒，视频越拍越老练，少了朴实厚道，多了精致表演，甚至有“带货”的节奏。

　　@丁真，网红长沙邀你打卡！新晋的网红之城长沙，正全身心绽放拥抱世界。长沙为什么这样“红”？不只是她有让人垂涎的文和友茶颜悦色，不只是她有惹人尖叫的酒吧嗨皮芒果综艺；也不只是湖南省博物馆门前长龙般的参观人流，也不只是岳麓书院“惟楚有材，于斯为盛”的名联；她更拥有工程机械之都响当当的品牌，更拥有智能驾驶之城的闪亮桂冠，更拥有马栏山视频文创产业园V谷的璀璨群星……古老而青春的长沙，秉承湖湘文化敢为人先、经世致用的血脉，在新时代高质量发展的赛道上意气风发，一路高歌。

　　这便是我们应该追的网红——不仅镀亮了今天，而且昭示了明天。套用一句名言：“画一张像最好的时间是十年前，其次是现在。”未来已来，嘿，你“红”了吗？不是你“红”，就是打卡网红的路上！