一场音乐节背后，藏着“轻创业好生活”

　　长沙晚报全媒体记者 颜开云

　　这是一场不那么纯粹的音乐节——除了嗨音乐，还可以看展会、逛迷宫、玩非遗、赶市集；这似乎又是一场“很浏阳”的音乐节——从第一届浏阳河音乐节以来，它就是这么好玩、有范、有内涵。

　　11月1日晚，在浏阳市城区的浏阳河广场，为期三天的第十二届浏阳河音乐节启幕。新场景、新玩法、新消费的背后，是当地推动文创产业“出圈”变现的努力，更藏着“轻创业好生活”的秘密。

　　“逛”一场特别的音乐节

　　对，你没看错，是“逛”音乐节。

　　占地2000平方米的现场，一进去就是迷宫式的创新展陈设计。这个点子来自音乐节创意众筹会，市民游客身在其中可以更好地沉浸式体验。

　　非遗文创、手作体验、特色美食、咖啡饮品、图书艺文等，40多家企业入驻，让你一站式体验“最浏阳”的创意玩法。

　　夜幕降临，游客络绎不绝。好过影文创公司的展位前挤满了排队的小朋友，他们都在等着玩皮影戏，还有人在试吃着一旁的浏阳盐旱茶。

　　“太热闹了，我感觉都招呼不过来。”张水水笑道。吃着盐旱茶看皮影戏，这是很多浏阳人的共同记忆。作为浏阳皮影戏非遗传承人张明星的女儿，张水水将皮影戏与盐旱茶“打包”推介——在提炼皮影戏元素作为产品包装进行推介的同时，她还开了一家极具皮影特色的文创店，并定期开设皮影公益课堂，两种“特产”都极受欢迎。

　　活动现场还提供了许多新玩法，既带动市民游客深度参与，也进一步提升音乐节流量。与此同时，现场持续3天发放1万张消费券，市民可在文创集市进行消费，还可参与现金大礼定时抽奖。

　　当然，在音乐节上，来自本地的乐队演出持续唱不停，还有少儿才艺秀、原创音乐展演等每晚精彩接力。

　　让流量“种草”、IP变现

　　自2013年首届浏阳河音乐节举办以来，浏阳市坚持采用“政府搭台、企业主导、平台创新、群众参与”的方式。

　　从“心中那首歌 最美浏阳河”的幸福发声，到“一起来唱浏阳河”的美好相约，再到“我在浏阳说爱你”的城市告白，浏阳河音乐节的主题在不断变迁。

　　但有一件事没变。“我们就是希望通过举办音乐节，来推动文创产业升级，打造更多具有浏阳特色的文创新产品、新服务、新业态、新品牌。”浏阳市文化产业园管委会副主任李丽莎说，音乐节12年来举办了100多项活动，极大推动了文创产业流量“种草”、IP变现。

　　跟随妻子回到浏阳市的西安青年曾奇威就从“我在浏阳说爱你”的城市告白活动中受到启发，把浏阳山水、人文与浏阳好物结合文章做到极致，打造出了大受市场欢迎的“浏小粒”品牌。几年前，夫妻俩在大瑶集镇拥有一家小门面，如今已在长株潭拥有7家直营店、6家加盟店，仅直营店年销售额就达数百万元。

　　烟花是浏阳最大的IP。记者在音乐节现场看到，不少参展企业围绕烟花研发文创周边产品，提供“文旅+科技”服务，均取得了成功。

　　其中，伴随浏阳周末焰火一路成长的航演科技最具代表性。这是一家提供无人机表演服务的公司，目前已拥有2000架无人机。“随着周末焰火的火爆出圈，我们现在经常在省内外表演，下一步还有望走出国门。”该公司相关负责人说。

　　在浏阳“轻创业 好生活”

　　有专家认为，文创产业在GDP占比达到10%，就是一座城市具备文创竞争力的分水岭。浏阳文化产业增加值连年提升，目前已超过当地GDP的20%，规上文化企业总营收排九区县市第一。

　　在文化产业融入城市发展的“浏阳实践”中，没有一块自持土地的浏阳市文化产业园，成为产业、创意、人才、服务等多方聚合的创意承载平台和城市发展驱动引擎。

　　成立12年来，浏阳市文化产业园已建成“智慧浏阳河”文化创意孵化基地等“一核四翼”五个文化基地，累计孵化企业450多家，其中包括花火剧团、孝文科技、蒸浏记等。

　　尤其值得一提的是，文化产业园专注做精小微项目孵化器，解决创新创意“门槛太高”的痛点，打造了创意格子铺、大学生众创空间等孵化平台。

　　去年从海南返乡创办“一河诗画文创院”的龚彬，就入驻位于长兴湖畔的网间经济孵化基地，享受了免租半年的优惠。现在，100多平方米的办公室，租金也不过2000多元/月，基地的会议室等公共空间还可免费用。“回来后确实感觉到创业成本不高，生活品质相当高。”如今，龚彬已与50多家花炮企业达成文创产品研发合作。

　　“浏阳是一个宜业宜居的好地方。”“90后”江西姑娘邓志平深有同感。大学毕业后，她就跟随堂哥来到浏阳，在文化产业园的创意格子铺打拼，后来创办自己的公司，还在浏阳买了房，成了一名“新浏阳人”。