国庆揽客近千万，君为何故赴长沙？ | 山水洲城记

长沙国庆旅游持续火热。根据手机信令大数据建模分析显示，国庆7天假期长沙市共计接待游客952.06万人次，游客总花费达73.88亿元。其中省外游客209.34万人次，占比21.99%；过夜游客243.67万人次，占比55.24%，平均停留时长2.22天。

流量来去匆匆，接住不易，留住更难。文旅仅有增量还不够，还得有变量。变则新，变则活。

作为各种旅游目的地TOP10榜单的常客，长沙并没有固守“传统”网红城市的优势，而是不断焕新业态、迭代玩法、丰富文旅产品供给。这个国庆假期新看点、新玩法、新亮点尤其多，彰显出长沙旅游的十足活力。加“量”不加价，让长沙文旅消融合发展更上一层楼。

一

长沙旅游新业态层出不穷。

10月1日，暌违已久的天心阁新装登场、正式开园，一上线就成为新晋网红打卡地，成了不少游客夜游长沙的第一站。

今年以来，长沙积极探索“文化+科技”“文化+旅游”两个融合命题，天心阁经过华丽蜕变，建成了全省首个光影公园。

全方位升级的园林景观、阁楼陈展，文武登高秀等沉浸式演艺节目，以及光影隧道、水幕投影等10个场景，将历史文化元素融入声光电技术中。同时，“阁下市集”等区域引入日咖夜酒、非遗体验、旅拍等业态，在寸土寸金的地方推动文化价值最大化。国庆假期，天心阁光影公园日均游客量达2万人次，累计接待游客超过15万人次。

在长沙，这个国庆最出圈的新“顶流”，非东茅街茶馆莫属。与国金中心隔街相望的它，一开业就门庭若市，从早上6时开门起，就有很多人兴致勃勃前来占位子。

在老茶馆内部，游客不仅能够体验到接地气的老长沙茶饮方式，还能沉浸于老长沙茶馆原本具有的包点、茶点、粉面等小吃盛宴，尽情领略老长沙市井文化的独特魅力。东茅街茶馆产品负责人宾韧介绍，保守估计茶馆每天要卖出1800杯茶、1400个包子、1400碗粉。

长沙旅游新玩法点亮假期。

国庆佳节，自然要来一趟应时应景的红色旅游。

橘子洲毛泽东青年艺术雕塑引流八方游客畅游橘子洲、瞻仰伟人，累计接待游客66.59万人次。除了直接上岛，今年还流行起了隔岸拍摄的新玩法。

在湘江风光带红辣椒广场，许多游客通过长焦镜头拍摄，便能体验到与雕塑同框。橘洲君在现场还发现，许多摄影师会贴心地为游客准备小国旗、高椅、长沙元素道具等物品，让整个画面更加生动鲜艳。

国庆佳节，当然“国风”与国庆更配。

在古韵盎然的潭州市集，不少小哥哥小姐姐身着汉服游园，体验宋风场景，品尝长沙传统美食。在太平老街的地道长沙民艺馆，600余件长沙及全国各地的非遗民艺作品集中展出，每日近万名游客体验漆扇、糖画、吹糖人、版画拓印、掐丝珐琅等非遗体验项目。

二

长沙旅游新趋势城乡联动。

除了中心城区的热门景区、商圈火爆外，长沙正在向美丽乡村引流，为更多游客带来全域畅游、城乡联通的旅行体验，实现City Walk与Country Walk双向奔赴。

黄金周里，长沙县屡次亮相央视，开启刷屏模式，辖区内举行的大美松雅湖“全民健身挑战”、升国旗仪式得到央视相关栏目报道，长沙县也位列全国县域热门旅游目的地第三位。

在浏阳，国风烟花大会在天空剧院准时上演。当春晚同款“七彩祥云”与无人机组成的“齐天大圣”同时出现，整个剧场都被点燃了。一名网友在社交平台发帖：“湖南人都来浏阳看烟花了吗？”没想到收获全国各地网友接龙回复：“湖北人也来了”“陕西人也来了”“广东人也来了”“福建人也来了”……

在宁乡，炭河古城精心策划的火人狂欢节燃爆启幕，整合多地火文化、火元素，传承非遗、播撒火种、火星嗨唱……以火之名，开启热血沸腾的假日狂欢。

在望城，铜官窑国风乐园设置了首届富桂千灯游园节，以“赏灯”和“游园”为主线，再现千月闪耀、非遗雅集、国风盛会。在靖港古镇，来自五湖四海的游客摩肩接踵、人头攒动，呈现出一派热闹欢腾的景象。

将景点旅游向乡村引流的思路，是长沙做好全域旅游的一个缩影。城区景点游与周边乡村游双向奔赴，实现了多方共赢。

长沙旅游新消费人财两旺。

场景多元，活力尽显，长沙国庆黄金周成色十足。

“这么大袋的零食，是在哪里买的啊？”假期，外地游客集中的五一广场总能见到肩上挂着大零食的人，仿佛人形广告牌，吸引了不少游客驻足询问。

9月30日，中国首家零食超级集合店“零食很忙很大也很辣”在长沙方圆荟购物中心开业。这是零食很忙继“超级零食很忙”“零食很大”“零食很辣”后，在长沙开设的第四家品牌概念店。前三家概念店的成功已经得到了市场验证，其中“零食很大”日均营业额超过30万元，单日最高营业额更是超过102万元，社交平台相关话题累计浏览量超过10亿次，大零食被视为长沙特产。

游客肖女士告诉橘洲君，在新店“零食很忙很大也很辣”里，不但能实现日常零食、大零食、辣零食的“零食自由”，还能玩“真人版”抓娃娃机，上场抓取大包装零食。方圆荟购物中心也依托新店，10月1日客流超10万人次，同比增长48%。

三

长沙旅游新展陈文化赋能。

为了一座馆，奔赴一座城。图书馆、博物馆、美术馆等公共文化场馆在国庆旅游中扮演着重要角色。

在湖南博物院，不少游客将这里作为解锁湖南的第一站，下了飞机、高铁后推着行李箱就跑了过来。薄如蝉翼的纺织品、光泽鲜亮的漆器、精美细腻的帛画都吸引了大小观众驻足。吉林游客钟嘉佑告诉橘洲君：“既然来了湖南，就一定要来一下湖南博物院。几乎每个假期我们同学都会去博物馆或者科技馆。”

湖南博物院还推出了AR眼镜，戴上它游客便能与展柜里的文物实现“古今对话”，逛展的新方式十分“过瘾”。北京游客张旻昱对此赞不绝口，她说：“一下能够抓住小朋友的注意力，让他对历史文化产生兴趣，对湖湘文化有一定的认识。”

长沙旅游新设施升级服务。

公共交通是长沙旅游的重要支撑。以五一广场站为例，它是地铁骨干线路1号线、2号线换乘站，每月承载超600万客流。长沙地铁加快提质升级步伐，对站内导视标识系统进行全面升级，推动长沙“城市会客厅”焕然一新，提升国庆期间市民乘客出行体验。

橘洲君在现场看到，站厅中心区、闸机安检区都增加吊挂LED指示屏，重新梳理导向内容逻辑，在颜色上使用深蓝底，文字更醒目，让站内乘客能够更快速清晰地找到自己想去的目的地和方向，减少迷路和延误，有效疏导客流集散。同时站内利用地面柱面的颜色图形，打造了通往五一广场一南一北两个街区的环形特色通道，加速站内乘客的流转，有效提升进出站效率。

细观长沙国庆旅游市场的这些新变化，无论怎样变，文旅消费最终还是要回归到“人”。流量的本质是人气，聚人气的关键是得人心。把游客当“冤大头”，那是一锤子买卖；把游客当消费者，那是普通交易；只有把游客当贵宾、当家人，建立了深厚的情感联系，才叫交情。长沙文旅加“量”不加价，不断提高来长旅游的性价比，这正是网红长沙走向“长红”长沙的必由之路。

记者/宁莎鸥 刘捷萍 曹开阳 朱炎皇 尹玮

编辑/刘丹 校读/李乐

初审/彭培成 终审/沐刃