打造“国货之光”需要研发力与品牌力

付臣欢

近日，直播带货“一哥”李佳琦因国货品牌花西子价格问题，“回怼”消费者工作不努力、要从自己身上找原因，引发网络热议。诸多名不见经传的新旧国货品牌蹭着这一热点事件玩梗互动，迎来一波热销。9月13日，国货品牌蜂花、精心的官方运营账号都表示，产能跟不上，目前已没货。引发众多消费者蜂拥购买，受情感与冲动支配的“野性消费”又来了，国货品牌们能接住“这泼天的富贵”，让“爆红一阵”变成“长红一生”吗？

老牌国货在危机路上也不是没“柳暗花明”过。之前，鸿星尔克、白象就分别因为捐款河南水灾、三分之一员工为残障人士等积极承担社会责任的正面事件受到网友点赞，并迎来一波“野性消费”，蜂花也曾因与网友互动时“哭穷”而意外走红。但消费者出于情怀、跟风冲动下的“野性消费”就像一阵龙卷风，难以为企业带来长久的热度。毕竟情怀只是附加值，消费者理智“回笼”后，青睐的始终是好产品本身。

也就是说，打铁还需自身硬。面对消费需求的变化、诸多品牌的竞争，企业保持研发创新才经得起市场的检验。此次售空现货的精心、蜂花两个新老国货品牌，前者是由北京协和医院研制的护肤品，后者每年投入千万元资金用于研发。它们吸引回头客，在很大程度上是研发底气与产品实力所决定的。

以更广的视角来看，商品的品牌离不开研发的加持。品牌营销好比“放大器”，能让企业的研发成果被更多人看见，当然也会经受消费者的放大检验。曾经红极一时的故宫彩妆，正是借着“国潮”“国货”风潮打出“故宫造”的品牌知名度，却又由于产品研发跟不上，无法为消费者持续提供优质产品而在彩妆界逐渐沉寂。即使是“来长沙不得不喝”的网红爆款——茶颜悦色，也在今年9月进军研发，势必要在品质方面有所突破，方能拿得出“独家秘方”应对诸多奶茶产品的竞争。

长沙当前全力建设全球研发中心城市，与打造“国货之光”有异曲同工之处。毕竟，网红城市的流量与“野性消费”的热度类似，更多是看消费者心情“吃饭”。而研发创新能够提供不可取代的核心竞争力，无论对于城市发展还是国货崛起，都是长久制胜的保证。

归根究底，实打实的优质产品才能留得住消费者。打造“国货之光”，首要的是自我革新，跟上消费者需求与市场变化，在研发创新上下功夫，不仅与国货同仁比，更要赶上研发技术领先的国际大牌。只要有了深厚的“独家”实力，就不愁成为深受欢迎的“国民产品”。