别把直播间“福利”想成天上掉馅饼

杨燕明

原价1980元的“五粮液”，直播间只卖298元；798元两瓶的贵州酱工秘酱，专属福利价299元，还送一套十二生肖酒具；市场上卖1388元的大红袍茶叶，直播间下单，到手4盒茶礼和整套高端茶具只要268元……近日，记者观察直播间发现，一些主播将所有商品原价和直播专属价对比越来越夸张，而在主播的极力渲染和比价刺激下，不少观众会激情下单，很多商品也有一个不错的销量。（1月2日《法治日报》）

如今，直播购物已成为大众网购的主要方式之一。中国互联网络信息中心发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2022年12月，我国网络直播用户规模达7.51亿，占整体网民用户规模的70.3%。在主播们的渲染和工作人员的“神助攻”下，超低折扣的商品频频出现在直播间，带给人极大的诱惑。本以为是天上掉馅饼的好事，却不料“陷阱重重”：到手的商品货不对板，价格根本不如宣传的那么便宜，产品质量一言难尽。

直播间的商品，价格便宜没问题，但若是涉嫌虚假宣传、存在产品不对板、产品质量不合格等情形，就出问题了。《中华人民共和国价格法》规定了价格的形成机制，有政府定价、政府指导价和市场调节价，绝大多数商品的价格都属于市场调节价。直播间的商品价格属于市场调节价，经营者有足够的定价权。只是在具体的操作中，一些直播间的操作涉嫌“越轨”了。

一些直播带货常玩的套路有两种：一种是拉高原价再予以超低折扣，糊弄消费者，涉嫌价格欺诈；另一种则是商品不对板或质量不过关，涉嫌虚假宣传或生产销售伪劣产品。套路玩多了，令人生厌，破坏了正常的市场秩序，整改势在必行。

2022年6月，国家广电总局、文化和旅游部共同发布的《网络主播行为规范》明确规定，网络主播在提供网络表演及视听节目服务过程中，不得出现“夸张宣传误导消费者，通过虚假承诺诱骗消费者”行为。有了行为规范，仍需多措并举保证落实。首先，市场监管部门要当好“守夜人”的角色，加大整治直播价格欺诈的力度，处罚不法商家，形成必要的震慑力。其次，直播平台要当好“把关人”的角色，不能任由劣质主播兴风作浪，该出手时就出手，根据恶劣程度处以禁言、封号。再者，消费者要保持清醒，货比三家，理性消费，假如被坑要积极维权。

请记住，天上不会掉馅饼。面对各式各样的直播“福利”，我们都应多加注意、仔细甄别，避免上当受骗。相关部门、直播平台应加强管理，让直播带货在健康的轨道上运行。只有如此，才能确保这一行业行稳致远。

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