芙蓉国评论 | 坚守“内容为王”，创新驱动融合

　　2024年10月15日，中国新媒体大会在长沙隆重召开，标志着媒体融合进入了一个新的阶段。此次大会以“新使命 新机制 新变革”为主题，汇聚了业界大咖与学院专家，共同探讨主流媒体在内容创新、社会责任、技术应用、国际传播等方面的新使命和新作为。在媒体融合的大潮中，如何坚守“内容为王”，成为传统媒体和新媒体共同面临的重大课题。

　　牵住“内容”的牛鼻子。媒体的飞速融合，促进新传播环境、新技术应用的深刻变革，但无论技术如何发展，内容始终是媒体的核心竞争力。传媒行业作为信息服务行业，其本质在于提供有价值的信息和内容。正如马克思主义新闻观所强调的，新闻的真实性是媒体的生命线，而优质的内容则是汇聚注意力资源的关键。

　　从实践来看，无论是传统媒体还是新媒体，内容都是其安身立命之本。在历届中国新媒体大会展示的诸多案例中，从人民日报《中国一分钟》的全网热捧到中央广播电视台《主播说联播》的鲜活吸睛，从海南日报《一粒种子的奇妙之旅》以小见大的“奇妙”叙事到湖南日报《出海记·走进非洲》的创新话语表达，这些优质内容的热播，不仅带动了相关媒体平台的流量，还引发了广泛的社会关注；而微信平台上大量僵尸账号的存在，则进一步证明了优质内容对于新媒体的重要性，唯有持续高质量的内容输出才能提高粉丝黏性，赢得市场认可。

　　以创新引领融合“聚变”。内容创新绝非坦途，亦非王者桂冠的天然加冕。社交媒体、短视频、人工智能等新兴力量的崛起，一度让传统媒体陷入困境，质疑之声不绝于耳。审视当下，部分媒体在创新路上迷失方向，或盲目追求流量，或陷入形式主义的泥潭，忽视了思想的深度与信息的系统性，导致形式疲劳与审美疲劳并存。一些主流媒体虽坐拥优质内容，却常因渠道之困，沦为商业平台的附庸。

　　应对这一系列挑战，传统媒体必须主动求变，以创新引领未来发展。这种创新不仅体现在内容传播形式的创新上，更要体现在内容深度的发掘、信息的系统性集成、营销模式与发布渠道的多元拓展与创新转型上。从人民日报打造“中央厨房”模式，通过一次生产、多次发布，成就了全媒体时代多样性传播的典范到浙江日报推出“潮新闻”客户端，通过整合资源、优化服务，完成了“借船出海”到“造船出海”的华丽转身；再到湖南卫视通过建立“芒果TV”平台，实现了对自有内容市场的垄断，巩固了媒体市场的“湘军”地位。唯有不断创新，才能确保内容之树常青。以创新为引领，推动媒体融合“聚变”，不仅是时代的要求，更是传统媒体发展的必由之路。

　　在融合中彰显时代担当。在媒体融合中，“内容为王”的理念需被赋予新的生命。好的内容，应当是那些能够触动人心、引发共鸣、促进思考的佳作。它们不仅要符合社会主流价值，契合中国精神，还应当具有时代特色，反映人民群众的真实生活与情感。媒体在坚守“内容为王”的同时，应不断创新表达方式，利用新技术、新媒介拓宽传播渠道，让优质内容以更快、更准、更广的方式触达受众。

　　此外，无论是传统媒体还是新媒体，都应承担起更多的社会责任，积极传播正能量，弘扬社会主义核心价值观，讲好中国故事。如在报道中，应注重平衡、公正与深度叙事，避免套路化、片面化、极端化的倾向；对于社会热点问题，应及时给予关注，通过深入调查与分析，善于以小见大，为公众提供准确的信息、理性的思考空间和丰富愉悦的精神营养。

　　展望未来，媒体融合道阻且长，但只要我们的媒体坚守“内容为王”的核心理念，不断创新内容与形式，拓宽传播渠道，积极承担社会责任，就必能在融合的大潮中乘风破浪，开创媒体发展的新篇章。让我们携手共进，以优质内容引领时代风尚，以媒体融合推动社会进步，共同书写媒体事业的新辉煌。