归来仍是顶流，因为纯粹的文化与美

付臣欢

李子柒，这个火遍海内外的文化类视频创作者，终于回归。连续两天发布了3条视频作品，在各大平台甚至是海外社交媒体上，迅速获得了极大的观看量和评论数。

停更差不多三年，这个赛道上涌现出不少李子柒式的视频创作者，为什么没有一人能取而代之？李子柒，又凭什么能“归来仍是顶流”？答案，其实早就有迹可循。

其一，以超强的耐心专注于中国传统文化的传播。在李子柒的镜头下，中国传统文化不是高大上的标签，更多的还是烟火寻常。对于手艺人来说，是生计、是糊口，是传承、是发展。对于视频用户来说，是沉浸式观看、具象化落地的一次次过程、一个个物件。这两者能够共通，李子柒的视频就像是一个连接窗口。

因为她，我们看到的不仅是那朵摇曳生姿的绒花和细细密密的蚕丝，还有养蚕人、绒花手艺人和他们的生活境遇。因为她，我们知道了漆器背后究竟刻下了多少心血，也知道了“麒麟回头，万事不愁”的古老寓意。这些或复杂或简单的输出，都无声地浸润着我们，传播着中华优秀传统文化。而当这些手艺能够跟上时代潮流，被市场所需要时，当它们能够真正地融入生活场景时，去学这门手艺的人才会越来越多，才会实现传统文化传承的自我滚动和整个生态的闭环。这种涓涓细流的浸润，连接起来汇聚成海，再现千年文化的涛声与壮阔，是一种能量给予与滋养，是一种传统文化守正创新的激活与共振。

其二，打破了国界的输出，带来视觉与心灵双重的美学享受。李子柒的视频美学认可度有多高？光看两类数据就知道。一是同一视频分发上传各平台，没有哪个冷场，各平台用户都很“吃”这套审美。二是上传到海外平台受到各国人民喜爱，甚至比一些知名国际明星团体的粉丝量、粉丝黏性还高。大家常说的“真正的美是无差别的、无国界的”这句话，就这么水灵灵地被印证了。

李子柒的视频，是由内而外的美，经久不衰。不管是柴米油盐酱醋茶等田园生活，还是制作非遗作品这类“遥远的故事”，她的镜头都是美的，美在田园自然，美在技艺深厚，美在她个人安稳可靠的气质。究其根本，在于镜头语言传达了一种雅趣——小事有积极乐观、好好生活的趣味；难事有专注认真、潜心打磨的劲头。人们大都可以跟着悠然的视频节奏沉浸其中，感受到慢下来、专注下来、纯粹起来，就能过好生活、做好事情、放松心灵。从这个意义上来说，未尝不是当代视频版《桃花源记》。

这种桃花源式、归园田居式的生活，探寻文化、传承文化的沉淀与专注，注定了李子柒灿烂盛开；这种不为流量所迷失、以纯粹之心坚定前行的人生态度，注定了李子柒走得长久。正如有位网友所说：“她不是站在风口才被人喜欢，她就是风，吹得人耳清目明。”

复出的第三条视频作品，李子柒在辽阔天地间唱着《如愿》，穿着有两千年历史的蜀锦，蜀锦之上是绽放的非遗绒花，让人深深动容。从侧重田园生活的展示到转向非遗传承与传播的改变，是李子柒创新超越过去的自我。她的成功提醒广大博主，做热爱且有价值的事，才能输出有内涵、受欢迎的作品，获得长久的生命力。