把“行走的GDP”做成“行涨的GDP”｜快乐长沙值日生 韵味星城推荐官

　　长沙晚报全媒体记者 宁莎鸥

　　“大家玩得开心吗？我也很开心。”站在长沙贺龙体育中心舞台，华晨宇兴奋地与大家打招呼。22至23日，每晚3万余名歌迷体验了这场火星演唱会长沙站，星城的“粉丝经济学”再添新范例。从周杰伦四场演唱会拉动文旅消费超5亿元，到李荣浩、张杰等歌手演出带动外卖订单激增，长沙正以“顶流”演唱会为支点，撬动文旅、交通、餐饮、零售等全产业链的繁荣，书写着“流量”变“留量”的新篇章。

22至23日，2025华晨宇火星演唱会长沙站在长沙贺龙体育中心举行。主办方供图

　　“顶流”开唱，周边酒店、便利店、小贩都赚了

　　22日，记者来到了贺龙体育中心附近。虽然离演出开始还有2个多小时，但周边已经是人山人海景象。无论是卖小吃的、卖应援物料的还是编发辫的，每个摊位门口都生意火爆。记者在一家卖水的小贩旁观察，不到10分钟卖出了30多单，据说有人为了抢占“黄金位置”，头天晚上已经早早来排队。“像华晨宇这种‘顶流’明星的演唱会，是所有同行的必争之地。”为粉丝做妆容的小贩小星告诉记者，“做得好的话，这两天的收入能抵大半个月工资。”

　　在歌迷之中，你能听到全国各地的口音，上海话、东北话、粤语夹杂其间。为一场演出奔赴一座城，已成为年轻群体的消费新哲学。来自湖北的陈彤就表示：“来长沙规划了三天行程，除了看演出，还订了两晚的酒店，准备打卡长沙美食，花费比我平时旅行要多一些。”

　　演艺经济带动效应显著。数据显示，2024年周杰伦长沙站演唱会四个晚上吸引了近14.9万人次入场，其中跨城观演比例高达92%，直接带动文旅消费5.18亿元。这次华晨宇演唱会，同样有大量“为一场演出赴一座城”的粉丝，除直接的门票收入外，还带动了交通、食宿等多个领域消费。两晚的演唱会期间，侯家塘地铁站也是人流涌动，周边便利店营业额也有大幅增长。

　　亲近年轻人，优化服务，长沙吸客玩真的

　　演唱会被各地政府视为“行走的GDP”，在大家都在“卷”演出，明星巡演足迹遍布全国主要城市的当下，长沙如何才能做出特色，将“顶流”经济最大化呢？

　　这背后离不开长沙对粉丝需求的精准洞察，与打到年轻群体“心趴”上的精准服务。长沙一直致力于打造年轻人友好城市，朝气蓬勃的城市气质与年轻人的调性天然契合。在年轻粉丝聚集的马栏山，湖南卫视附近建筑早早就打出了华晨宇演唱会的巨幅宣传海报，为这场音乐盛宴营造氛围。很多明星经常来长沙录制节目，在长沙度过了很长的时光，长沙站对他们来说也有着特殊的意义。从“快男”走出的华晨宇每到长沙开唱，都会称这里为“梦开始的地方”。徐佳莹、杨千嬅等明星在长沙站，也深情回忆在《歌手》《声生不息》等节目中度过的欢乐时光。

　　为迎接外地歌迷，长沙尽力做好服务，在去年周杰伦演唱会期间，就联合支付宝推出了千家门店“宠粉套餐”，实行“强制实名”制度保障公平购票。地铁延长运营至凌晨方便歌迷，文旅部门发布“打卡攻略”串联白沙古井、天心阁等景点更是基本操作。

　　长沙还专注于“粉丝经济学”的长尾效应，让热度不仅限于演唱会本身。在《歌手2024》播出期间，多家影院就启动了大屏看综艺模式，让节目热度转化为影院人流。此外，马栏山视频文创产业园还上演“音乐星球LIVE秀”，融合《歌手》直播、乐队演出、车厢箱市集，将粉丝经济与夜经济无缝对接，单场吸引千余人次参与，拉动周边消费超百万元。

　　2024年，长沙全市举办营业性演出活动2.8万余场。其中，5000人以上大型营业性演出活动56场，单场观众人数2.5万人以上的营业性演出14场。周杰伦演唱会长沙站在购票平台的预约人数就创造了纪录，成为当时已举办各站中想看人数最多的一站。

　　消费是拉动经济增长的主引擎。2月6日，长沙发布提振消费十大行动方案，明确将打造特色演艺品牌，激发演艺市场经营主体活力，支持举办大型演唱会、音乐节和高品质文艺演出、高流量文博美术大展。

　　剧场演艺与“大”型演出可无缝链接

　　当然，“顶流”明星的演唱会不会天天有，如何在没有大型演唱会的“淡季”，让观众保持消费热情，做到“淡季不淡”呢？也许扎根长沙大街小巷、方兴未艾的小剧场演艺会是答案之一。业内人士认为，小剧场演艺可以与大型演唱会进行“无缝链接”，长沙可大力挖掘地方特色文化，编排本土特色演艺，完善剧场与周边生态的产业链，既打造“流量爆款”也缔造“长销款”。

　　据不完全统计，长沙的大街小巷遍布着39个各类小剧场。这些小剧场也许容量、座位有限，但如果能形成聚集合力，带动周边餐饮住宿，长年累月地拉动文旅消费，将产生不逊于大型演唱会的影响力。“我们剧场座位不到200个，但小剧场演艺不仅要算门票小账，也要算文旅大账。如果能有外地游客源源不断地拉着行李箱看演出，将带火整个街区。”长沙一家小剧场的相关负责人陈女士向记者介绍。

　　长沙也意识到了这个问题，日前，省文旅厅完成的《省市联动打造长沙“新演艺之都”——关于建设长沙演艺新空间的调研报告》建议，要培育百个演艺新空间，在省市两级财政上，增加演艺基础设施投资；优化资金支持、奖补措施和税收措施，引导、鼓励社会资本投资演艺新空间的建设和运营。未来“小”剧场与“大”演唱会有望同辉，丰富长沙文旅产品供给，吸引全国乃至世界各地的游客，为一场演出而奔赴星城。