长沙以三化促三量做好五篇文章，实现新质生产力的文旅突破

　　长沙晚报掌上长沙3月15日讯（全媒体记者 黄能）山水洲城大舞台，文旅赋能更精彩。记者从今日召开的长沙市文化旅游广电工作会议上获悉，2024年全市旅游人次与旅游收入的目标值保持6%以上的增长，力争全市接待游客达到2.06亿人次以上，旅游总收入达到2325亿元以上。会议还发布了2024年长沙市重大文旅项目清单，全市共储备文化旅游项目183个，计划总投资1181.29亿元，总投资1亿元以上的项目99个。

　　长沙市委宣传部副部长，市文旅广电局党组书记、局长易鹰介绍，2024年，长沙文化旅游广电系统将以习近平文化思想为指引，以项目清单化、责任具体化、效果可视化，不断盘活存量、拓展增量、提升质量，做深做足党建引领凝心聚力、产业发展提质增效、文旅消费扩容升级、公共服务精准供给、文化遗产活化利用五篇大文章，持续擦亮“快乐长沙 韵味星城”文旅名片，推动文化旅游广电高质量发展。

关键词：产业发展

183个项目投资近1200亿元

　　当前，“新质生产力”是一个热词，形成新质生产力，文旅应该有何作为？长沙的答案是将文旅工作融入大格局、服务大生产，以科技创新赋能文化产业发展，打造新质生产力的文化产业亮点，推进现代化产业体系建设。

　　重点推进贾谊故居二期修复工程、汉长沙国王陵考古遗址公园建设，积极推动“湘”当有味街区、汉长沙国数字博物馆、天心阁光影公园等项目落地……今年，长沙狠抓项目建设，制定《全市重大文旅项目建设实施方案》，183个项目投资近1200亿元，完善全市重大文化旅游项目库。

　　突出精品示范，长沙将支持铜官窑、大围山、大王山创建国家级旅游度假区，溪悦荟、白果园打造国家级旅游休闲街区，创建3A级以上旅游景区4家以上，省级重点村镇3个以上、乡村旅游区点5个以上、等级民宿6家以上，推出一批精品旅游线路。

　　在业态融合方面，长沙将大力推进工业旅游，出台《关于加快推进工业旅游高质量发展的意见》，积极承办全国第五届工业旅游产业发展联合大会，打造以长沙为龙头的沿湘江工业旅游发展走廊。围绕乡村旅游重点村镇、星级乡村旅游区（点）和“四个一百”工程，建立乡村旅游“微度假”系列产品体系，制定出台《关于促进全市旅游民宿高质量发展的实施意见》，探索“乡村民宿+”多元融合发展模式，支持浏阳打造“三湘民宿第一高地”。

关键词：公共服务

新建100个基层综合文化服务中心

　　今年2月28日和29日晚，湘剧《夫人如见》再次在长沙上演，一种东方式的舞台轻奢感，一段如泣如诉的伉俪情深，引发强烈反响。

　　为繁荣艺术创作，长沙今年将推荐湘剧《夫人如见》、花鼓戏《花猪司令》及优秀群文作品参评第八届湖南艺术节，创作广播剧《约定之上》，启动花鼓音乐剧《仰望星空》创排，出版《长沙有戏》作品集。举办杜鹃花艺术节、城市交响乐团“长沙峰会”、新年音乐会、“为长沙写歌”创作采风、“长沙之夜”露天文艺晚会等活动。整合现有演出场地、演艺人才等方面的资源，打造精品演出项目、开发形式多样的演艺新空间、创新适合年轻观众口味的运营模式。

　　文化惠民方面，长沙将推动公共文化场馆延时开放、错时开放，创新市民艺术夜校、周末文艺沙龙、夜宿图书馆等服务。深入推进全民阅读，提升“读吧，长沙”全民阅读推广活动品质，承办第四届全国图书馆未成年人服务论坛。开展第二届市民文化季、第九届“百姓大舞台”群众文艺团队大赛、百佳群众文艺团队评选、欢乐潇湘、乡村“村晚”、百姓大讲堂等群众文化活动。推动公共数字文化建设，加快地方文献和古籍的数字化和开放共享，打造“文献中的长沙”IP。

　　此外，长沙还将推动长沙美术馆择址迁建，提质改造长沙群众艺术馆实验剧场设施设备。开展全市乡镇（街道）综合文化站评估定级，新建100个标准化村（社区）综合文化服务中心，20个文旅融合示范点。

关键词：文化遗产

加快24小时博物馆建设

　　今年湖南省两会期间，一份《关于支持左宗棠墓申报全国重点文物保护单位的建议》引发关注。如何保护文物，实现文化遗产活化利用？

　　今年，长沙将夯实文化遗产保护基础。全面启动国家文物保护利用示范区、生态文化示范区创建，举办2024海丝联合申遗联盟城市联席会议。指导开展左宗棠墓保护修复，申报第九批全国重点文物保护单位，加快推动岳麓书院“实事求是”策源地文物保护工程。

　　马王堆考古迎来50周年，长沙将办好“汉长沙国渔阳王后”等专题展，新增至少1家非国有博物馆、2个非遗分馆。同时，探索以综合型博物馆为龙头，以专题博物馆和其他行业博物馆为辅翼的发展路径。加快24小时博物馆、“数字博物馆”建设，推动长沙博物馆、长沙简牍博物馆智慧博物馆项目。

　　加强优秀传统文化“双创”，长沙将做好《简牍探中华（第三期）》策划拍摄工作，完成《我们从简中来》宣传推广，精心组织开展2024年博物馆日、文化和自然遗产日活动，持续开展“非遗云课堂”活动，激发特色非遗项目的传承活力。

关键词：消费扩容升级

启动新一轮文旅消费券发放

　　“鼓励老字号传承发展，发掘文娱旅游、体育产业、国货‘潮品’等消费新增长点……”今年长沙市政府工作报告如是阐述“培育壮大新型消费”。

　　高质量发展，离不开高品质消费需求的拉动，文旅消费大有可为。今年，长沙将在消费场景更多元、消费体验更优质、拓客引流更有效等方面发力，进一步激发市场活力，实现消费扩容升级。

　　长沙将持续举办新春灯会、“长沙之夜”都市休闲季、湖南数字文化产业嘉年华等促消费活动，启动新一轮文旅消费券发放。

　　优化假日旅游联动，加强市场主体信用监管，深化文化执法高效协作机制，持续开展品牌旅游景区服务质量暗访检查，扎实开展文旅领域“顽瘴痼疾”综合治理行动。

　　加强与OTA平台、移动运营商合作，聚焦粤港澳大湾区、长三角、中西部地区的重要客源城市持续推出精品旅游线路和产品。大力拓展入境旅游，瞄准日韩、欧洲等国际直航客源地开展境外营销推广。推出“快乐长沙值日生，韵味星城推荐官”主题宣传，围绕重点场所进行长沙文旅形象宣传，联合湖南航空打造“快乐长沙·韵味星城”号长沙文旅彩绘专机。

关键词：文旅内卷

坚持长期主义，变流量为增量

　　文旅广电行业是城市经济的“面子菜”、风向标和主力军，直接关乎人气、烟火气和经济景气。

　　2023年，长沙市共接待游客1.95亿人次，同比增长43.99%；实现旅游收入2193.05亿元，同比增长51.21%。入境游客35.53万人次，同比增长448.86%，实现入境旅游收入1.07亿美元，同比增长480.46%。长沙上榜“中国美好生活城市之十大旅游向往之城”，荣登“00后最想去的城市榜首”，文旅业快速复苏、亮点纷呈，对全市经济增长形成有力支撑。

　　当前，文旅市场需求日益激发，社会关注度不断高涨，尤其是文旅内卷，掀起流量大战。

　　“吸引眼球只是取悦一时、昙花一现，文化感染才能深入人心、经久不衰。”易鹰表示，越是文旅内卷、网络喧嚣、流量大战的时候，越要保持清醒的头脑，警惕跟风模仿、用力过猛。要坚持长期主义，深挖资源、修炼内功，扬长避短、取长补短，以优质供给、优质服务变“流量”为“增量”。