晒健身照秀马甲线 女性爱上运动装

　　长沙晚报全媒体记者 周丛笑

　　气温的逐渐升高，成为女性展示身材的大好时机。不少女士走进健身房，在挥汗如雨中让自己获得越来越好的自律感，获得轻快、健康甚至是力量。而一套好看的运动服装是必不可少的，越来越多的女性愿意在运动上花钱，购买“跑步健身全套装备”的女性用户成倍增长。“让女人锻炼的最大动力未必是器械有多好，而是穿上运动服有多好看”——这句玩笑话并非没有道理。

　　每一项运动方式搭配不同装备

　　当越来越多爱美的女性开始运动，她们在运动装备上的花销也逐渐赶超男性。高端研究服务机构FT Confidential Research的报告显示：国内每位女性的运动装备年度花销为人民币1141元，男性消费者的同期支出则是1081元，女性运动装备的消费增幅远超男性。

　　30岁的宁小姐是一位健身达人，偶尔会在朋友圈晒晒自己在健身房健身的照片或秀秀马甲线。“爱上健身是缘于工作，需要长时间对着电脑，肩颈会经常性疼痛”。她告诉记者，两年多来，她坚持一周去健身房进行一两次器械锻炼，周末有时会夜跑，而瑜伽也是宁小姐喜欢的项目。每一项运动方式她会配备不同的装备。夜跑时，她会穿上高强度运动内衣和专门的跑步鞋，练瑜伽时会配备舒适的低强度运动内衣和柔软舒适的运动裤，练器械时再换上中强度运动内衣。而运动内衣外的造型则是背心、T恤、长袖和短裤、紧身裤、宽松裤的各种搭配。

　　“爱美是女性的天赋。我选购运动装备时，会把好看摆在第一位。”前阵子趁着女王节促销，宁小姐一口气花1200多元在网上购买了五套运动衣裤，不同款式、不同颜色、不同搭配，衣服一到，宁小姐就迫不及待地穿上去健身房了。“穿上这些款式新颖、搭配时尚的运动服装，在运动的同时还能展示自己的身材，立马就有了健身的冲动。”

　　宁小姐告诉记者，“我的第一套运动装备是买的李宁牌。后来随着运动项目的多元化，加之对运动方式越来越了解，我会根据不同的运动项目购买不同质地、不同款式的运动装备，中强度以上的运动内衣我就有6件，还有速干衣、速干裤、挡汗带。阿迪达斯、耐克等价位更高的品牌是我的最爱，有时候也会单纯因为好看，去购买安德玛、迪卡侬、CK等品牌的运动装，还会上网淘一些性价比高的时尚运动装。”她粗略地算了算，过去一年运动装备的消费已经超过5000元。

　　有别于宁小姐这样的“运动达人”，大部分女性消费者选购运动装备时还是以一件运动内衣、一条瑜伽裤和一件速干T恤“三件套”为主，基本过千元。

　　时尚品牌加码女性运动领域

　　据唯品会、艾瑞咨询和GQ实验室在3月7日发布的《中国中产女性消费报告》显示，目前国内中产女性规模约7746万，无论在一二线还是中小城市，“健身锻炼等体育类支出”都是女性主要开支之一。而在2018年的天猫大数据报告中，年内购买跑步全套装备的女性用户增长比率高达1389%。阿里体育电商平台的女性消费者占比，则从2017年的33%提升至2018年的43%。

　　不过，女性运动装备市场虽然庞大，竞争也是异常激烈。早在2015年，耐克公布的五年计划中，就把女性市场定为关键突破口。除了耐克在不断加码中国市场，阿迪达斯、李宁、361度和迪卡侬等也纷纷开始布局女性消费市场。

　　两大快时尚品牌H&M和ZARA也紧盯女性消费市场，每一季都会推出女性运动系列，产品包括紧身衣，运动文胸，连帽衫和上衣，适用于跑步和瑜伽等运动。

　　商家还纷纷根据市场的不同需求，创造了自己的运动＋舒适＋时尚元素的独特风格。浩沙的运动内衣包裹性很好，肩带的质感特好，小创意的露背装增添了时尚元素；优衣库的AIRISM系列，文胸贴身舒适，适合中等强度以下运动，Bra背心既可以练瑜伽穿也可以作为日常打底穿搭，还有适合晚上跑步的反光背心。

　　记者昨日在悦方iDmall安德玛店铺看到，300多个品种的运动服装被分成时尚、商务、休闲、运动几个大类，除了基础款、高压塑型提臀的商品外，夏款又推出由13种矿物质组成的新型面料，有激发潜能、降低疲劳感的功效。店员告诉记者，热衷运动的女性越来越多，平均每天的销量有200多套。

　　记者发现，线上专卖店“高性价比”优势显现无疑，淘宝店铺爱暇步产品价格在89元到199元之间，其瑜珈背心、运动文胸、跑步健身套装一直热销。

　　记者手记

　　女性对健身的关注是自律性的体现

　　国泰君安证券的报告显示，2019年中国内地女性经济市场规模将达到4.5万亿元。目前，近75%的家庭消费决策由女性主导，女性消费对经济增长的贡献率达66.4%。新健身消费观念，让女性们更理直气壮地把钱投入运动装备上。

　　袁姗姗的“马甲线”，杨幂的“A4腰”，李菲儿的“柯基臀”给女性们做了良好示范，带动了一波健身热潮。专家表示，现代女性更加关注自我的提升与修养，女性的成就感和满足感已转而变成对自我价值的追求。女性对健身的关注，不仅是对健康的重视，更是一种对自身的高标准要求与自律性的体现。