网红主播带货带火A股公司，你会跟风吗

　　长沙晚报掌上长沙5月13日讯（全媒体记者 舒元臻）从去年底开始，网红带货概念就在A股市场时不时地刷刷“存在感”。日前，上市湘企梦洁股份搭上主播一姐薇娅，股价先奉上两连板，市值涨了7个多亿。

　　事实上，网红带货带火上市公司的故事早已不是什么新鲜事，有机构分析认为，上市公司请网红带货是一种营销手段，投资者想要借此“搭顺风车”跟风炒作，还需要小心谨慎。

　　搭上主播一姐梦洁股份两连板

　　今日，湘股梦洁股份开盘再度“一”字涨停，报于5.81元/股。与此同时，公司发布了股票交易异常波动公告，公司股票5月8日、5月11日、5月12日连续3个交易日收盘价格涨幅偏离值累计超过20%。记者了解到，股价的连续攀升得益于一份战略合作协议的签订。

　　记者从公司了解到，电商直播销售是目前互联网营销模式之一，也是公司的产品销售渠道。2020年初爆发的新型冠状病毒疫情，加速了电商直播销售的发展，公司也积极布局。5月11日，公司与电商直播机构谦寻文化签订了《战略合作协议》，公司将与谦寻文化旗下的淘宝主播薇娅在消费者反馈、产品销售、薇娅肖像权、公益等方面开展合作。但公司也表示，合同的签订不会对公司的生产经营产生重大影响。

　　红人和A股的故事从来都不少

　　A股和网红主播扯上关系早已不是什么新鲜事。此前不少上市公司就蹭上卖什么火什么的 “口红一哥”李佳琦，拉起了业绩，公司股价也纷纷大涨。今年初，金字火腿与李佳琦的合作给公司股价推了一把涨停，而从公司一季度业绩情况来看，一季度公司实现净利润4888.5万元，较上年同期增长53.34%。此外，公司还预计2020年1至6月网上销售收入较上年同期有大幅增长，预计今年上半年归属于上市公司股东的净利润为6300万元至8500万元，变动幅度为60.61%至116.69%。此外，新文化今年1月份公告公司与美腕（上海）网络科技有限公司签订《战略合作框架协议》，扯上李佳琦后公司连拉五个涨停。

　　4月份红人罗永浩也开始他的首次网络直播带货，罗永浩直播中陆续推介了伊利股份、洽洽食品、科大讯飞（产品来自旗下淘云科技）、良品铺子、三六零、长城汽车等A股上市公司的产品。

　　搭顺风车跟风炒作还需谨慎

　　记者注意到，目前，MCN方面南极电商拟建“明星港商城”打造网红经纪公司，新文化与美腕公司及旗下李佳琦战略合作，还有A股首家红人新经济公司天下秀；运营平台方面宋城演艺持有直播平台“六间房”近40%股份，奥飞娱乐参股斗鱼TV；零售渠道方面，壹网壹创美妆电商服务商龙头，公司与薇娅、李佳琦等KOL合作……

　　A股与网红经济扯上关系的上市公司不在少数。但是，在高热度过后，市场也会趋于理性和冷静。比如金字火腿与网红主播李佳琦的合作曾给公司股价涨停，但是市场冷静之后股价又曾一度走过下坡路；新文化在五个涨停后，迎来的是三个连续跌停。

　　有机构分析认为，随着网红直播带货的常态化，参与的公司越来越多，市场也会出现“审美疲劳”。上市公司请网红带货是营销手段，但是投资者想要借此“搭顺风车”跟风炒作，还需要小心谨慎。