全年新增高品质首店超百家｜2025长沙年终经济观察

　　长沙晚报全媒体记者 刘捷萍

　　超100家高品质首店落地生根、消费品以旧换新带动销售额超420亿元、51处“湘超”观赛第二现场热辣滚烫……2025年，长沙以政策赋能和场景创新优化市场供给，助力消费潜力持续释放，一幅烟火气与未来感并存、本土化与全球化共融的消费图景正加速铺展。

　　焕新商业，打好经济“首”张牌

　　先去GRVRGROVE入手一身新年“战袍”，再直奔3CE挑选心仪的彩妆，逛完去黔寨寨来一顿正宗的贵州烙锅……这样的“首店Walk”，成为一些年轻人的时尚潮流。

　　2025年，长沙凭借独特的商业魅力与消费活力，成为品牌布局华中市场的时尚阵地，首店经济呈现“数量攀升、能级提升、业态多元”的鲜明特征。

　　傍晚时分，长沙万象城新开的黔寨寨贵州烙锅店外已排起长队。店内，特制烙锅上滋滋作响，五花肉、洋芋粑渐渐焦香，食客们亲手烤制，蘸上贵州特色蘸水，让“95后”食客小张直呼“排队也值得”。这口地道的贵州风味，正成为长沙人聚餐新宠。

　　作为长沙首店聚集地，万象城目前汇集首店、旗舰店220多家，开业一年来，客流破2500万人次、销售额接近30亿元。

　　2025年，长沙商业版图迎来全面扩容。杉杉奥特莱斯、北辰荟、梦乐城湘江新区店、君尚购物中心等全新商业体接连亮相，全市大型商业综合体增至77个。例如，全国首个“会展+奥莱”模式的杉杉奥特莱斯签约超230个品牌，三分之一为区域首店；9月开业的长沙首家市内免税店，创新“免税+有税+跨境”模式，汇聚50多个国际品牌，成为城市消费能级跃升的重要引擎。

　　截至2025年底，长沙首店密度稳居全国前十，全年新增高品质首店超百家。长沙正以“首发经济”为抓手，构建起品牌孵化、场景创新与消费升级的完整生态，持续激活城市消费“一池春水”。

　　借力“湘超”，赛事流量转化为消费增量

　　一场足球赛，牵动满城热爱；一片绿茵场，点燃全域商机。

　　2025“湘超”联赛从贺龙体育场的热血角逐，蔓延至城市的街巷商圈，让足球激情与烟火气完美交融，成功带动长沙消费总额突破48.5亿元，书写了“体育+消费”的亮眼答卷。

　　从赛事揭幕战即撬动4.4亿元经济效益的强劲开局，到全程吸引2152.4万人次游客汇聚长沙，“湘超”联赛的流量效应持续释放并高效转化为消费增量。

　　长沙首发“湘超票根优惠通享卡”，布局了52处“湘超”第二现场，覆盖五一广场、梅溪湖、洋湖等核心商圈及重点社区，通过大屏直播、互动打卡、足球主题体验等形式，打造了沉浸式观赛场景，有效带动了城市消费市场的全面升温——五一商圈购物热潮涌动，太平街夜市烟火气十足。

　　赛事的火爆，让城市商户切实感受到了“体育+消费”的红利。

　　“‘湘超’主场期间，我们店的营业额比平时翻了近两番，很多球迷看完球就来打卡，晚高峰要忙到第二天凌晨。”贺龙体育馆附近一烧烤店老板李先生的话道出了众多商户的心声。而贺龙体育中心周边的酒店，赛事期间入住率持续保持在95%以上，不少酒店还推出了“观赛套餐”。“为了看‘湘超’决赛，我特意从永州赶来，提前两天就订好了酒店，看完球还能逛逛长沙的景点、尝尝美食，一举两得。”球迷张先生的体验颇具代表性。本地资深球迷王女士则表示：“以前看球只是单纯观赛，现在‘湘超’带动了周边消费，看完球和球友去吃顿夜宵、买点周边，已经成了固定流程，感觉城市因为足球变得更有活力了。”

　　数据显示，住宿、餐饮、交通三大核心消费领域直接受益，分别实现营收20.5亿元、15.6亿元、4.3亿元，成为2025年长沙消费市场的重要增长极。

　　政策赋能，“以旧换新”带动销售超420亿元

　　“家里的冰箱用了10年，趁有补贴换了新的，加上洗衣机一共省了8000多元，抽奖还中了空气炸锅！”市民陈女士满是欢喜。

　　“以旧换新政策推动消费从‘换新’向‘换优’升级。”通程电器副总经理欧海军介绍，90%的消费者选择一级能效产品进行换新。大屏彩电、大容量冰箱、洗烘一体机等改善型品质家电，以及智能手机、智能手表等数码产品销量大幅增长，高品质、智能化商品成为消费新宠。

　　汽车消费市场同样亮点频出。去年“五一”假期，2025湖南汽车展览会暨长沙市汽车促消费活动推出四重福利政策，“国家补贴＋地方补贴＋车企优惠＋购车抽奖”吸引力十足。展会期间，日均客流量近万人次，成交额超50亿元，汽车销售和相关产业产值突90亿元。其中，新能源车型销量占64%，展现出强劲的发展势头。

　　2025年，长沙精准把握消费市场趋势，出台一系列靶向促消费政策，通过“以旧换新”“国潮城市”“‘湘超’当燃”“福满星城”等组合拳，持续释放消费潜力，为市场注入强劲动力。

　　其中，“以旧换新”成为拉动大宗消费的重要引擎。全年超698万人次参与汽车、家电、家装厨卫及数码产品等品类“以旧换新”，直接带动销售超420亿元。

　　节日消费与政策支持也深度融合。国庆中秋假期，长沙组织六大主题280余场促消费活动，同步发放5000万元消费券，“首发长沙”消费季成功点燃市场热情。

　　岁末消费旺季，政策赋能再加码。在全省“乐享湖南·湘当有惠”消费券活动基础上，长沙启动第十八届“福满星城”购物消费节，拿出1000万元消费补贴，联动四大平台撬动3亿元消费让利，精准覆盖不同客群。

　　预计2025年长沙社会消费品零售总额5773.5亿元，同比增长4.5%，消费对经济发展的基础性作用持续凸显。

　　市商务局相关负责人表示，未来，长沙将持续优化商业生态，进一步强化首店经济引领作用，完善促消费政策体系，推动消费市场向更高质量、更具活力的方向发展，让“最具幸福感城市”的商业热度持续攀升。