这个“营”，带你寻回自我 | 山水洲城记

“冬季露营是一种什么体验？围炉煮茶、烤火取暖、拿起吉他，开启山野间的音乐会……如果再下一场雪，一秒拉满冬日氛围感！”

2024年12月28日至2025年1月1日，一场特殊的跨年活动——2025湖南露营大会在雨花区的走吧去野·跳马自然营地举行。来自全国各地的露营爱好者、设备商、网络博主等齐聚长株潭绿心，在青山绿水间辞旧迎新，度过了难忘的5天4晚。

露营是文旅行业新兴的消费增长点。它有哪些魅力？蓬勃发展的露营经济成色几何？长沙又是如何驶入露营经济快车道的？今天请和橘洲君一起一探究竟。

一

沿着时代阳光大道一路向东，就直抵浏阳河畔。九曲浏水在这里接纳了支流峡山河，并画出了一道优美的弧线。据长沙文史专家陈先枢介绍，这里就是“浏阳河弯过了九道弯”的第五道弯，古称螽斯港，今天叫冬斯港村。

走吧去野·跳马自然营地就坐落在冬斯港村的一处群山环绕的山谷间。橘洲君赶到时，放眼望去，山谷间全是各色各式的帐篷，有白色尖顶的，有黑色穹顶的，共同特点都是大。和一般印象中只能睡人的小帐篷不同，这些空间宽敞的大帐篷能安置充气沙发等“家具”，甚至还能安装生火的炉子。露营界把这种场面叫作“重装露营”，它还有一个更形象的称呼“搬家式露营”。从东北远道而来的李赫是抖音账号“露营那点事”的博主，这些专业名词就是他告诉橘洲君的。

虽然李赫的抖音账号是2021年才开始运营的，但其实他已有20多年的露营经历，是资深的露营达人。李赫介绍，露营是一种短期的户外生活方式，有着悠久的历史，像地质、考古等经常需要户外作业的行业对露营都不陌生。但这种工作性质的露营和我们今天说的旅游休闲性质的露营并不是一回事。后者是一种舶来品，起源于欧美，经日韩改良后于世纪初传入中国，最早和徒步登山相结合，轻车简从。至于今天火热的“搬家式露营”，更是后起之秀了。

人们为什么喜爱露营？在李赫看来，露营有三重含义——首曰“社交方式”，次曰“生活方式”，再曰“个人风格的体现”。三重含义汇成一句话，就是“做回自我”。他说：“露营的意义在于它创造了一个时空，让我们暂时抽离了社会角色，做回自我。”

二

小寒已至，但长沙白天依旧阳光“站岗”、天气晴朗，在很多人印象中，就是这样的好天气才适合露营，相反，刮风下雨就不适合出门了。其实在露营重度爱好者眼中，越是恶劣天气越值得露营。抖音账号“超级玩家金帐篷”博主赵俊洋解释道：“想一想吧！帐篷外大雨滂沱，帐篷内岁月静好，这一刻是多么舒服、多么疗愈、多么有成就感啊！”

这种岁月静好当然不是天上掉下来的，它需要营地、装备的共同支撑，这两块正是露营经济的重要组成部分。据业界测算，2024年中国露营经济核心市场规模已达1334亿元，相当于电影票房的三倍，显示出强劲的发展势头。

从营地方面来看，虽然理论上露营可以在完全野外环境中进行，但半自然、半人工的环境更适合“搬家式露营”。这是因为“搬家式露营”携带了大量的露营装备，完全野外的环境将会给露营者带来负担。

从装备方面来看，一个完整的“搬家式露营”需要携带桌子、沙发、烧烤用具、饮用水、食物等五花八门的生活用品。据第三方调研机构Mordor Intelligence预测，2024年全球露营装备市场规模196.4亿美元，预计到2029年将达264.6亿美元，复合年增长率为6.15%。

因个体消费水平差异，所以露营装备的消费也是有层级之分——就像帐篷，便宜的不到百元，贵的上万，可谓“便宜有便宜的用法，贵有贵的玩法”。这样能满足不同消费者的需求，既保障了入门玩家的低门槛，不用花太多钱就能体验到露营之乐，也保有高端玩家的进阶空间，这意味着露营是能持续升级的消费领域。

三

近年来，国内露营经济发展迅速，但也如赵俊洋的判断，已经出现了局部产业调整的现象。比如从2022年开始的大都会近郊营地爆发，到2023年部分城市就出现了营地倒闭潮。在这轮行业洗牌中，长沙的走吧去野·跳马自然营地表现依旧坚挺，原因何在？

营地相关负责人易丽明告诉橘洲君，创业之初他们也曾在长沙周围看了不下十处选址。最终之所以选中跳马镇，是因为这里具有三大优势。

首先是绿心位置带来的客源优势。跳马镇地处长株潭三市接合部，除了长沙客源，株洲、湘潭玩家来此也很方便。目前三市客源已成鼎足而立之势。

其次是绿心规划带来的生态优势。李赫直言，虽然营地有人工干预的因素，并非纯粹野外环境，但基于露营玩家的心理，大家不太喜欢营地周围有过多的人文因素。越是贴近大自然的营地，越受客户喜爱。“谁想露营拍照，背景里是一堆高楼大厦呀！就是有房子，也得挡起来呀！”跳马镇山丘连绵，绿意盎然，颜值出众，一下就击中了露营玩家的审美需求。

此外，近郊营地和城市是若即若离的关系，但距离太近了也会有担忧，不知道哪天就被城市景观包围。相比之下，绿心就没有这样的烦恼。不久前批复的《长沙市国土空间总体规划（2021—2035年）》，再次强调了“保护好长株潭生态绿心和城镇组团间的生态廊道”。

再者是营商环境带来的情感优势。营地由黄柱、姜曙东等合伙创立，其中黄柱就是土生土长的跳马人。回家乡创业的想法，得到了冬斯港村、跳马镇、雨花区的大力支持。以交通为例，去年上半年，雨花区委办、区委宣传部等部门在调研时得知，进出营地的道路状况欠佳，路面破损、会车困难，周边村民也希望能提质改造。雨花区迅速行动，从当年5月25日到7月11日，历时48天完成了提质工程。黄柱激动地说：“这条路真的修到了我们心坎上。之前许多游客说这里优美的环境和路况完全不搭。现在路修好了，直接带动了客源的增长。”

其实，长沙的露营经济，不仅繁荣了城市的休闲文化，更在每一个露营者的心中，种下了一颗关于自然、关于梦想、关于自由的种子，让我们在这座城市的每一个角落，都能寻找到属于自己的绿野仙踪。

你知道长沙还有哪些适合露营的场所吗？它们有哪些特色之处？欢迎在评论区留言，和大家一起分享一下长沙露营打卡好去处吧！

记者/尹玮 周游

编辑/刘丹 校读/谈梁

初审/彭培成 终审/文波