“宁”可真会玩！文旅运动样样火出圈 | 山水洲城记

上周末，一场别开生面的小镇青年稻田音乐会在宁乡金洲镇上演。

原来是金洲冠名的篮球队勇夺今年“村BA”全国总决赛季军、足球队挺进“村超”全国八强，音乐会现场特别设置了体验区，游客们与明星球员切磋球技。呐喊声、欢呼声与金色稻浪交织在一起，将“村超”“村BA”的热血从赛场延续到田园。

当“村超”足球赛的绿茵场点燃全民热情，当乡村欢乐跑的脚步踏响栀子花海，当自行车铃声唤醒沩山的晨雾，当环湖跑的身影融入“温泉小镇”的湖光山色——2025年的宁乡，以一场场精彩纷呈的体育运动赛事为钥匙，让“流量”变“留量”，让“网红”成“长红”，打开了农文旅产业深度融合发展的大门。

一

体育搭台，赛事IP激活县域旅游新引擎。

体育是跨越地域、连接人心的通用语言，更是激活旅游市场的强大引擎。

深谙此道的宁乡，以2025年长沙市旅游发展大会为契机，精心打造了一系列特色鲜明、影响广泛的体育赛事IP，让赛事成为吸引游客的“磁石”、展示形象的“窗口”。

跑步赛事就让宁乡的山水风光成为流动的赛道。
5月的喻家坳乡，千名跑友在栀香中开启乡村欢乐跑。10公里赛道串联起栀子花海、稻虾基地与百年古村。“人在画中跑”的美景通过70万人次观看的线上直播，惊艳了无数网友。

9月的灰汤“温泉小镇”，3000名跑者参与“与宁乡约·湖山入画行”环湖跑。10公里健康跑与6公里欢乐跑两条线路，将紫龙湖的碧波、温泉酒店的雅致、职工疗养院的静谧尽数纳入眼底，让运动与养生实现完美契合。

两场赛事虽主题不同，却都实现了“一场比赛带火一座城”的效应。赛后周边餐饮、民宿订单激增，充分印证了体育赛事的引流魔力。

另一头，自行车骑行赛为游客提供了沉浸式体验宁乡山水的独特方式。

10月的沩山国家级风景名胜区，2025宁乡首届自行车骑行赛激情开赛。485名骑行爱好者从炭河里青铜博物馆出发，穿越炭河古城、黄材水库，最终抵达沩山密印景区。21公里的赛道既是体能的挑战，更是一场穿越历史与山水的文化之旅。

从足球到跑步，从骑行到康养赛事，宁乡的体育赛事矩阵呈现出多元化、高品质的特点。这些赛事不仅覆盖了不同年龄段、不同运动偏好的人群，更将宁乡的山水资源、文化符号深度融入其中，让游客在参与赛事的同时，沉浸式感受宁乡的独特魅力。

数据见证着赛事的引流成效：乡村欢乐跑吸引超70万人次线上关注，环湖跑与自行车赛累计吸引数千名省内外选手参赛，带动旅游消费持续升温，为宁乡旅游注入了强劲动力。

二

文旅赋能，文化底蕴让体育赛事更有深度。

如果说体育是农文旅融合的“骨架”，那么文化就是赋予其生命力的“血肉”。

宁乡将三千年文明积淀融入体育赛事的每一个细节，让赛事不仅有竞技的激情，更有文化的温度与深度；让游客在运动之余，读懂宁乡的历史文脉与人文风情。

赛事场景成为文化展示的流动展厅。

“湘超”联赛长沙队主场迎战岳阳队的赛前暖场表演，堪称传统与现代碰撞的视觉盛宴：四台机械臂擎起16米天幕，“湘超见天地、见自己、见未来、见宁乡”的宣言震撼人心；星邦智能高空作业平台托举着青龙、白虎、朱雀、玄武四大神兽旗帜，与100名青铜祭祀舞者共同演绎古老仪式；青铜战士、智能机甲、状元郎、宇航员、绿野精灵等组成的五个色系方阵，完成了一场跨越三千年的时空穿梭。

这场被网友称为“科幻史诗”的表演，将宁乡的工业硬核、青铜文化、红色基因与未来愿景完美呈现，让赛场成为展示城市文化的绝佳舞台。

特色元素让赛事体验更具记忆点。

喻家坳乡村欢乐跑以“花开四季，‘栀’等你来”为主题，将宁乡栀子这一国家地理标志产品融入赛事全程。赛道沿途设置“花香补给站”，提供栀子茶、栀子糕等特色美食。奖牌则印刻栀子小镇logo，让每位跑者都能带走这份独特的纪念。

灰汤温泉环湖跑则深度融合温泉养生文化。赛事期间同步举办特色美食体验、非遗展演、啤酒文化节等活动，让选手在奔跑之余，既能享受温泉泡澡的惬意，又能品尝地道美食、感受民俗风情，实现“跑一场步，识一座城”的深度体验。

文化IP与体育精神的深度共鸣，让赛事更具感染力。

宁乡将“敢闯敢干，不怕困难”的城市精神融入体育赛事。“村超”全国赛的赛场上，宁乡队在暴雨中奋力拼抢，即便比分落后也绝不言弃，用行动诠释了足球的真谛，更赢得观众泪目呐喊；自行车赛中，选手们穿越崎岖山路，挑战体能极限，展现了坚韧不拔的意志品质。

四大神兽图腾赋予的体育精神——青龙的进取开拓、白虎的团结坚守、朱雀的激情活力、玄武的沉着稳健，更让赛事超越了竞技本身，成为传递精神力量的载体。这种精神共鸣，让游客在感受赛事激情的同时，更对宁乡这座城市产生了深深的情感认同。

三

农业筑基，特色产业构建消费闭环新生态。

农文旅融合的落脚点是产业发展、乡村振兴。宁乡以体育赛事为纽带，将特色农业产业与旅游消费深度绑定，构建起“赛事引流—文旅体验—产业消费”的完整闭环，让农民共享发展红利，让乡村焕发持久活力。

特色农产品成为赛事消费的热门选择。

喻家坳乡依托“宁乡栀子”，打造了“菜香、茶香、芬香”三香产业链。乡村欢乐跑期间，“栀香集市”同步开张。十多家农企展销栀子茶、栀子口红、栀香护肤品等衍生产品，和栀香鹅、栀子炖土鸡等10道特色菜，让游客在品味美食的同时，感受栀子文化的独特魅力。如今，宁乡栀子已带动全乡3200户花农年均增收2.8万元，成为乡村振兴的“致富花”。

此外，灰汤温泉环湖跑、自行车骑行赛期间，灰汤、黄材、沩山等乡镇的温泉蛋、灰汤鸭、黄材鱼、沩山毛尖、富硒大米、特色腊肉等农特产品，备受游客青睐，通过赛事平台扩大知名度，走向更广阔的市场。

同样以体育运动赛事为桥，实现农特产品“出圈”的还有双江口镇。10月23日，2025年长沙马拉松博览会在长沙市白沙广场举行。这个以“数字体育+文创消费”为核心的盛会，成了双江口镇展示“山水田园 粮橘名镇”特色的绝佳舞台。

金黄草垛堆叠成小山，竹篓里满是鲜亮柑橘，巨型“左橘”标识与体育元素相映成趣。试吃台上，来自双江口镇左家山村的柑橘，以水润清香的口感征服了众多参观者，不少跑友当场预订，更有人直言赛后要去镇里探访橘子园。这场参展让“山水田园粮橘名镇”的定位触达3.5万名选手与超10万观展人群，成功激活周末游、亲子游需求。

生态农业、人文景观与旅游体验的深度融合，让乡村旅游更具吸引力。

灰汤镇绝美紫龙湖畔、黄材镇神秘炭河古城、沩山乡静心密印古刹、喻家坳乡千亩栀子花海……上天所赐禀赋、历史人文精华交相辉映的宝地，更成为游客打卡的网红地标。这种农文旅相互赋能的模式，让农田变景区、赛事变体验，既提升了农业的附加值，又丰富了旅游产品供给，实现了农业与旅游的双赢。

乡村民宿与餐饮行业的蓬勃发展，让“流量”真正转化为“留量”。

赛事期间，宁乡同步推出“栀香之旅”等精品旅游线路，将赛事场地与周边景点、民宿、农家乐串联起来，为游客提供一站式旅游服务。灰汤温泉小镇的酒店更是一房难求，游客、跑者在结束环湖跑后，泡一场温润的温泉，缓解运动后的疲惫，享受养生休闲的美好时光。这种“体育赛事+乡村体验+康养休闲”的组合模式，延长了游客的停留时间，提升了旅游消费品质，让农文旅融合发展的效益最大化。

四

融合共生，农文旅协同绘就振兴新图景。

农文旅融合不是简单的加法，而是深度的乘法。宁乡以体育赛事为切入点，推动农业、文化、旅游三者有机融合、协同发展，构建起业态丰富、特色鲜明、可持续发展的产业生态，为乡村振兴注入了持久动力。

政策引导与市场运作的良性互动，为融合发展提供了坚实保障。

宁乡市委、市政府高度重视农文旅融合发展，将其作为推动县域经济高质量发展、实现乡村振兴的重要抓手。以长沙市旅游发展大会为契机，宁乡出台了一系列支持政策，整合文化、体育、农业、旅游等各类资源，加大基础设施投入，完善服务保障体系。

同时，宁乡充分发挥市场在资源配置中的决定性作用，鼓励社会资本参与赛事运营、产品开发、民宿建设等领域，形成了政府引导、市场主导、社会参与的良好发展格局。湖南省足球协会与市县足协的密切合作，星邦智能等企业的鼎力赞助，农企与农户的积极参与，让农文旅融合发展充满活力。

产业融合催生了丰富多样的新业态、新产品。

宁乡将文化元素融入农业产品与旅游服务，开发出一系列具有地域特色的文创产品与旅游商品。栀子系列产品从单一的花卉种植，延伸到栀子茶、栀子糕、栀香护肤品等多个品类；炭河里青铜博物馆的文创产品，将青铜文化与现代设计相结合，成为游客争相购买的纪念品；灰汤温泉的养生产品，将温泉资源与中医养生文化融合，打造出独具特色的康养服务。这些新产品、新业态，不仅丰富了旅游消费内容，更提升了产业附加值，让农文旅融合发展的路径越走越宽。

产业融合发展的最终成果，惠及了广大群众，推动了乡村全面振兴，助力宁乡在县域经济比拼之中升级进位。

体育赛事的举办，改善了乡村的基础设施条件，喻家坳乡的赛道建设、灰汤镇的环境整治，让乡村变得更加美丽宜居。

特色产业的发展，为农民提供了更多就业岗位，从栀子种植、产品加工到民宿服务、旅游向导，越来越多的农民实现了家门口就业。

旅游收入的增加，让农民的腰包越来越鼓，3200户栀子种植户年均增收2.8万元，民宿经营者、农家乐业主的收入也大幅提升。

更重要的是，农文旅融合发展让乡村焕发了新的生机与活力，吸引了越来越多的年轻人返乡创业、就业，为乡村振兴注入了人才动力。曾经的偏远乡村，如今成为游客云集的网红地；曾经的传统农业，如今成为带动增收的特色产业；曾经的乡土文化，如今成为吸引游客的核心资源。

从“村超”足球赛的全民狂欢到乡村欢乐跑的花香四溢，从自行车赛的山水穿越到环湖跑的温泉养生，宁乡以体育运动为媒，以文化为魂，以农业为基，走出了一条独具特色的农文旅融合发展之路。

2025年长沙市旅游发展大会的举办，让宁乡的农文旅融合发展站上了新的起点。

未来，宁乡将继续深化“体育+文旅+农业”的融合模式，不断丰富赛事IP、挖掘文化内涵、提升产业品质，让更多游客和体育运动爱好者走进宁乡、爱上宁乡，让农文旅融合成为推动县域经济高质量发展、实现乡村全面振兴的强大动力。

在楚沩大地这片充满希望的土地上，体育运动赛事的激情与山水田园的诗意将持续交融，奏响嘹亮的青春热血进行曲。

记者/张禹

编辑/尹玮 校读/谈梁

初审/胡兆红 终审/李辞