陈英 傅容容
2026美加墨世界杯激战正酣，当全世界的目光聚焦于赛场上的绝杀与逆转，场边围挡也成为连接赛事激情与球迷情绪的“第二赛场”。作为2026FIFA世界杯全球官方赞助商，蒙牛化身场边“气氛组”，用一句句有网感、有温度的创意表达为精彩赛事实时“加更”，也让品牌表达自然融入世界杯的高光时刻。
在瑞典对阵突尼斯的F组小组赛现场，赛场边原本泾渭分明的围挡广告上演了一出“隔空喊话”的戏码：“蒙牛海信就是牛，海信蒙牛值得信。”
两块广告牌，十四个汉字，将彼此的名字嵌进了对方的广告语里。这是世界杯近百年历史上，场边围挡首次出现两个品牌携手亮相。
敢于把名字和另一个品牌并排放在一起，意味着对彼此信任。
天生要强的人，又又又又又又上场了
当“蒙牛海信就是牛，海信蒙牛值得信”在绿茵场边滚动时，世界看到的是一份来自中国品牌的宣言——中国品牌，要强世界。
当达拉斯体育场的灯光再次聚焦在梅西身上，这位阿根廷队长用行动告诉世界：传奇的剧本，永远由自己执笔。
从J组首轮比赛中，上演帽子戏法追平克洛泽，到后续对阵奥地利破门独占历史射手榜榜首，梅西再次书写了属于自己的神话。
伴随着全场的沸腾，赛场边围挡上那句“天生要强的人，又又又又又又上场了”显得格外应景。
六个“又”字，既点明梅西第六次站上世界杯舞台，也将一次次出发、一次次突破的传奇历程，凝练在这句轻巧而有力的表达中。
这份致敬，恰与蒙牛“天生要强”的品牌精神形成深度共鸣。
不能喝牛奶，试试软牛奶
竞技有胜负，足球也从不缺少彼此扶持的温情时刻。赛场之外，蒙牛以对国民健康的长期守护，让这份温度延伸至更广阔的生活日常。
在多场比赛现场，蒙牛打出了这样的标语：“不能喝牛奶，试试软牛奶，赛场硬实力，营养软吸收。”
作为驱动中国乳业升级的新质生产力代表，蒙牛通过独创的EHT酶水解技术，将牛奶中不易消化的乳糖进行“软化”处理，使营养分子变小47%，更易被人体吸收。这不仅开创了“软牛奶”这一全新细分品类，更为消费者提供了轻松、无负担的营养解决方案，切实推动着“让消费者喝上奶、喝好奶、喝对奶”的承诺兑现。
贝拉米，澳洲有机奶粉销量第一
在2026美加墨世界杯小组赛D组第1轮澳大利亚对阵土耳其的比赛中，蒙牛旗下高端有机品牌贝拉米，也以“澳洲有机奶粉销量第一”的标语，向世界展示了中国乳企的全球布局与硬核实力。
贝拉米始终坚持使用全球不超过1%的珍稀有机认证奶源，凭借原生有机乳脂与双重有机益生元、益生菌组合的科学配方，已全面打入澳大利亚、新西兰、中国、美国及东南亚等多个市场。
无论谁赢球，都来找蒙牛
在佛得角对阵西班牙的较量中，这支来自仅有约54万人口的西非岛国球队，用钢铁般的意志逼平了强大的对手，赢得了全场起立鼓掌。而赛场边的蒙牛，用一句“无论谁赢球，都来找蒙牛”，稳稳接住了这份跨越国界的情绪共鸣。
这句看似轻松的表达，背后是蒙牛对世界杯魅力的理解：无论谁胜谁负，每一份热爱都值得回应。蒙牛以贴近赛事情境的创意表达，与球迷共享欢呼与感动，也让品牌陪伴自然融入每一个观赛时刻。
无论赛场内外，无论输赢与否，蒙牛始终与球迷同在。
从赛场边的围挡“名场面”，到产品背后的营养科技，蒙牛正在用一种更年轻、更松弛、更具包容性的方式，向世界讲述着中国品牌的故事。
在这场跨越山海的全球盛会中，蒙牛不只以赞助商身份亮相赛场，更通过轻松、幽默而富有巧思的表达，与全球球迷共享赛事激情、贴近观赛情绪，也让中国品牌的自信与活力，在世界舞台上得到更生动的呈现。
而这份底气，源于对品质的长期坚守、对消费者需求的持续回应，以及刻在骨子里的“天生要强”。