田也 刘友琼
青山叠翠，田畴铺锦，烟火藏于阡陌之间。当城市与乡村的“双向奔赴”成为常态，一场以“运营”为核心的变革，正在星城大地的绿水青山间上演。城里人奔赴乡野寻觅乡愁烟火，村民在家门口实现稳定增收，带着城市资源与前沿思路的乡村CEO扎根田间地头……
近年来，长沙跳出传统框架，将乡村发展重心从“建设好乡村”转向“运营好乡村”，全面唤醒乡村沉睡资源，乡愁经济、美丽经济双轮驱动，乡村振兴内生动力持续迸发。2026年上半年全市休闲农业接待游客突破2900万人次，实现营业收入45.12亿元，同比分别增长2.23%和3.07%。这场“运营”催生的乡村蝶变，正从“点上开花”走向“全域结果”。
乡村运营为了谁？村民端上“新饭碗”，市民寻回“旧乡愁”
长沙乡村运营的底层逻辑，是一场市民与村民“双向奔赴”。一边是城市居民对田园生活、生态产品的期盼向往，另一边是农村群众在家门口就业增收的朴素愿望。长沙乡村运营的目的，就是在这两端架起互利共生的发展桥梁。
让村民在家门口端上“新饭碗”。长沙县福临镇以市场运营思维创新推出“添双筷子”工程，向餐饮达标农户颁发“筷子标牌”，将村里有厨艺、有意愿的农户发展成乡村特色餐饮招牌。项目落地后，在旅游旺季，游客人均停留时间延长2小时，试点农户月增收超2000元，农特产销售额上涨50%，“灶台”成为了村民的“金饭碗”。乡村风光也催生出就业新岗位，望城区乔口镇走出一条“农房变片场、村民当演员”的新路径，并组建起了本土群演队伍。截至目前，乔口镇已落地拍摄剧组20余个，完成25部短剧拍摄，带动了100余名村民参与群演。“家门口有戏拍，新鲜好玩，一天还能赚一两百。”村民们乐得合不拢嘴。
让市民在田园间寻回“旧乡愁”。如今，每逢周末和节假日，长沙周边乡村便涌动着川流不息的都市车流——有人为一口地道农家菜驱车两小时，有人为一间山间民宿提前半月预订，有人为一垄认领的菜地每周往返。城市居民对田园生活的向往，正从“偶尔尝鲜”变为“定期刚需”。“我们深度对接老人回味乡愁、青年探寻野趣、家庭休闲娱乐等城市多元消费需求，精心打造市民心中的‘梦里乡村’，不断释放乡愁经济与美丽经济的发展动能。”市农业农村相关负责人说。
乡村运营盘活谁？让老屋焕新生，“沉睡资源”变“增收资产”
“乡村有大量的‘沉睡’资源，盘活闲置资源是激活乡村发展的关键。”市农业农村局相关负责人介绍，长沙激活乡村资源的第一步，便是提质乡村风貌、扮靓乡土空间。截至目前，长沙累计建成省级美丽乡村131个、美丽宜居村庄2067个、连片项目28个，覆盖89%的行政村，乡村底色从“零散美”迈向“全域美”，从“一时美”走向“持续美”，由此积累沉淀了大量可运营、可变现、可持续增值的乡村资产。紧接着，长沙系统梳理乡村“好看、好玩、好吃、好摘、好住、好带”六大类资源，将自然风光、农事体验、特色美食、采摘休闲、民宿康养、伴手好物等散落资源串珠成链，形成可消费的产品或场景。
望城区蓝塘寺村率先探索整村闲置农房盘活项目，将一栋栋闲置老屋改造为精品民宿、手工作坊、乡村咖啡馆。通过系统化整村运营，乡村发展动能持续释放。2025年，蓝塘寺村集体经济收入跃升至315万元，增长180%，并成功引入社会资本超2000万元，累计助农增收超过500万元。“一年租金有5000多元，房子还免费翻新了。”村民老王喜不自胜。
据介绍，今年4月，长沙市启动闲置农房盘活申报工作，全市共摸底待盘活农房3163套。从闲置农房起步，长沙还逐步将视野拓展到林地、果园、菜地等配套资源，再到闲置校舍、老供销社等公共用地，形成了多层次的资源盘活体系。
乡村运营谁来干？乡村CEO当“主心骨”，本土网红当“代言人”
乡村运营，关键在人。长沙锚定让专业的人做专业的事原则，自2024年起，面向全国累计引聘25名乡村运营职业经理人（简称“乡村CEO”），让一批“懂农村、善经营、会管理”的“新农人”走进了田间地头。
望城区桥驿镇黑麋峰片区乡村CEO邓魁峰将12年地产运营经验“移植”到黑麋峰，策划乡村音乐节、土味稻草节、低空飞行等活动，曾推出国庆假期系列活动，7天吸引了7.2万名游客进山，实现营收超750万元。小河乡乡村CEO李雯婕带着15年媒体从业经验回到乡村，盘活了“一河两岸”文旅业态，孵化“小河推荐官”AI导游，让曾经默默无闻的山区小乡成为热门打卡地。开慧村CEO易丹打造“初恋IP”，盘活闲置供销社建设“初恋茶馆”，2025年国庆期间单日接待800余桌；推出“摇摇蜂蜜水”爆款单品，累计销售近30万瓶，营收近200万元……专业人才深耕乡土，市场化思维催生多元业态，他们成为乡村运营的“主心骨”。
本土人才培育同步发力。长沙连续举办5期“乡村网红”培训班，累计培训200余人次，培养本地村民成为“乡村代言人”。宁乡市巷子口镇的罗建华成了小有名气的“宁乡建伢子”，他的账号年度视频播放量超过1.45亿次，公益助农直播最高120万人次观看，家乡好物随着他的镜头远销世界各地。长沙县金井镇石井村凌红宇两年推出230余条田园短视频，帮扶20余户农户累计增收6万余元，擦亮了金井绿茶、红薯等区域农产品招牌。望城区白箬铺镇廖红、周静、夏赛男打造“白箬三美”账号，常态化开展直播助农，累计帮助农户增收80余万元……村民当起“网红”，流量成为销量，他们成为乡村运营的“得力干将”。
乡村运营怎么干？政策平台“铺路子”，特色场景“聚人气”
乡村运营具体怎么干？长沙打出了一套“政策引导＋平台赋能＋场景打造”的组合拳。
政策先行，为运营保驾护航。今年，长沙陆续发布了《关于2026年盘活农村闲置房屋 发展乡村新型服务业的通知》《关于开展长沙市农村“六好”资源推广出圈工作的通知》《2026年长沙市农村人居环境基础设施补短板项目实施方案》等配套政策，从资金支持、用地保障、基础设施配套、审批服务、人才激励等全方面提供系统支撑。“这些政策的核心导向，是鼓励社会资本涌入乡村，激发运营主体的积极性。”市农业农村局相关负责人解释道。
平台赋能，让资源与资本精准对接。长沙市农村产权交易中心成为乡村资源“出阁”的关键枢纽，该中心运用VR全景技术对试点村进行三维可视化采集，打造“云端看地”数字展厅，大幅降低投资者考察成本。2025年，长沙启动“三年百村”整村运营行动以来，平台已累计推介29个试点村，上线推介优质乡村资产项目1052笔，实现交易金额4.65亿元，带动村集体资源资产出租收益1543.41万元。今年5月，市农村产权交易中心又上新闲置农房专区，实现闲置农房线上展示、信息查询、意向对接一站式服务。另外，“长沙农业农村”官方微信公众号成为放大声量的重要平台，坚持每周推出特色主题、每月发布乡村游玩推荐，目前粉丝量已突破22万，不仅成为市民下乡的“掌上向导”，也成为对接市场资本的线上窗口。
场景打造，让乡村持续“出圈”。长沙持续打造“梦里乡村看长沙”系列品牌活动，连续五年开展“忆乡愁·看振兴”征文、摄影、短视频系列文旅赛事，全网累计参与量超5000万人次；开展“城乡对接·村社互进”结对行动，实现102个特色村与102个城市社区结对共建；连续三年创新推出“星村我有＋”倡议活动，在乡村认养“一间房、一丘田、一棵树、一口塘、一箱蜜”等共享经济火爆出圈。长沙打造了一个个可参与、可触摸、可体验的活动场景，让受众从“看客”变成“主角”，让乡村从“被看见”到“被记住”。此外，农产品产销对接会、“乡货上榜单”直播打榜、“长沙好米”创意市集等城乡互促场景遍地开花，掀起“月月有精彩，季季有亮点”的乡村旅游热潮。
从“建设”到“运营”，变的是发展思路与经营路径，不变的是富民兴村、城乡共荣的初心。当绿水青山真正成为金山银山，当城市与乡村在“双向奔赴”中彼此成就，长沙的这场探索，不仅为乡村振兴写下生动注脚，也为中国式现代化的乡村篇章提供了鲜活样本。
星城大地，风正劲；乡村运营，路正宽。